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Article
The Brand Made in Italy: A Critical Analysis
Author(s)
Valerio Temperini, Gian Luca Gregori, Paola Palanga
Full-Text PDF
XML 4565 Views
DOI:10.17265/2328-2185/2016.03.001
Affiliation(s)
Valerio Temperini, assistant professor of services marketing, Department of Management, Polytechnic University of Marche, Ancona, Italy.
Gian Luca Gregori, professor of business management, Department of Management, Polytechnic University of Marche, Ancona, Italy.
Paola Palanga, Ph.D. student, Department of Management, Polytechnic University of Marche, Ancona, Italy.
ABSTRACT
Several studies about the brand “made in Italy” have illustrated the real significance of this brand, placing it in the top position for brand awareness in most countries. The words “made in Italy” evoke in consumers’ minds attributes that positively characterize the image of Italy as a country—in particular, the attributes of creativity, aesthetics, quality, and sophistication—facilitating the perception of a differential value through the effect of the product-country association. Italians are proud of this, but what really composes the brand “made in Italy”? Above all, is there any truth behind this expression? The paper aims to propose a critical analysis about the “made in Italy” value appropriation and the future development of this brand.
KEYWORDS
made in Italy, brand, counterfeiting, hybrid products
Cite this paper
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